企业发展的终极形态应是什么样子？？

企业生命旅程的七大关键命运节点

一家企业从诞生到生存 、从生存到成长、发展从成长到优秀、极形从优秀到卓越、什样从卓越到头部 、企业从头部到伟大、发展从伟大到基业长青的极形企业全生命旅程有七大关键命运节点
。

企业初创期是Sales-driven ，还在草莽阶段 ，企业这个阶段的发展首要任务是生存，是极形活下来，必然是什样销售导向的，要把产品卖出去
，企业先做到几千万的发展销售收入，这个阶段往往是极形一个强有力领导人亲力亲为的阶段，业务能力往往也是这个领导人的核心能力 。

企业过了初创期
，进入到成长初期 ，成长期是Channel-driven，这个阶段就要从老板个人的业务能力变成组织能力，建立分布式销售能力
，企业也要从业务人员的推销进入到渠道的分销 ，需要从几千万做到几个亿的规模，这个时候团队的管理能力是这个企业的核心能力。

企业过了成长初期，就进入到快速成长期  
，快速成长期是Marketing-driven，这个阶段企业从亿元级别开始往几亿级别突破，光靠地面部队的力量显然已经不够了，需要建立更为立体的整合营销体系，需要海、陆、空三军配合，企业不仅要重视销
，更要重视营，即让市场带动销售，让整合营销传播来驱动销售。

企业过了快速成长期，就如到快速成长后期，快速成长后期是Brand-driven ，即企业从优秀到卓越的阶段，企业需要首先要确立能植入消费者心智的定位、其次通过品牌让产品好卖，再通过整合营销传播带动整体的业务，这个阶段企业是从几亿到几十亿的关键增长阶段，这个时间就需要强有力的品牌运作来撬动公司生、产 、营 、销 、研 、采整个价值链来实现增长 。

企业过了从优秀到卓越的阶段，就要占领头部头部位置，这个阶段企业已经达到几十亿销售额 ，企业在行业中已经是成功者 ，需要Strategy-driven，企业内部的资源已经建立，组织体系已经完善，企业的核心竞争优势也已经体现，下一步需要在原成功的基础上抓住发展态势拿下行业头部位置，在竞争中一举奠定胜势，这个时间企业就需要强有力的战略将公司组织统合在一起 、将思想统合在一起、将落地执行统合在一起、将运营配称统合在一起、，这个阶段核心认知差别在于系统观，企业需要建议一整套环环相扣
、相得益彰、相互增强的经营系统在每一天的尺度上超越竞争 ，占领生态位。

企业达到百亿规模 ，占领了行业头部位置后，企业需要进一步向独角兽进发，这个阶段企业家就要做好业务布局
，需要Second-curve driven，即打造企业增长的第二曲线 ，这时企业家胸中需要装下大版图、大未来 ，企业家需要不断进化，不断跨越认知边界，带领企业向百亿美金进发 。

企业在达到几百亿营收规模，企业已经妥妥地成为了一家集团企业 ，企业已经建立了多元化的产业结构，无论其是同心多元化、还是相关多元化 、还是非相关多元化 ，这个阶段的企业家需要基业长青，需要在长时间尺度持续做出正确决定
 ，需要Group Strategy-driven  ，需要建立跨越周期的力量，需要建立内部持续变革及进化的能力，领导者勇于自己向自己进攻
，变革的力量才能成为跨越周期的力量。

中国企业的百亿品牌时代

1978年中国改革开放以来，中国已经走过了42年历程，取得了举世瞩目的辉煌成就，中国百亿品牌时代到来了
！

2021年福布斯世界500强榜单 ，美国112家 
，中国大陆（含香港）124家，加上中国台湾地区企业，共133家 ，日本53家 ，中国世界500强数量已经超越了美国。

但是我们看2021年Brand Finance世界品牌500强榜单 ，美国197家，中国84家，日本34家，与中国的世界500强相比 ，中国的品牌500强中国的企业在规模上已经超过了美国
 ，但软实力上还有巨大差距，需要加强内在真正的软实力品牌！过去30年是我们规模上的30年，未来一定是中国品牌的舞台。

2021年10月14日欧赛斯携手胡润研究院举办了《10年100家100亿品牌》的战略发布会
，正式发布了《欧赛斯X胡润百亿潜力品牌榜》。

这个榜单所评估的品牌为企业总部在中国内地的中国本土品牌 ，无论其目前隶属于哪个国家的公司 ，并且这些品牌直接面向消费者
。这里的百亿潜力品牌去年营收还不到100亿元，但已超过10亿元 ，市值在1000亿元以下。

榜单通过评估企业成长潜力指数进行排名。成长潜力指数参考企业2021年的营收增速和市值增速两个维度给出综合评分。营收增速结合了企业2021 、2020和2019三年的营收增速 ，市值增速是2021年7月30日的市值相对于2020年1月2日的增速 。

榜单数据来源是上市公司年报和其他公开信息。

上榜100强企业总价值达2.1万亿元 ，其中21家企业价值实现了翻倍增长，8家企业营收实现了翻倍增长，7家企业价值和营收都实现了翻倍增长，企业潜力不可限量。

从行业分布来看 ，食品饮料行业共计有19家企业入围百强榜，企业上榜数量居行业第一；其次家居建材行业有14家企业入围 ，排在榜单第二位；纺织与服装
、家电行业并列第三 ，各有11家企业入围。

从上市地点来看，上榜100强企业中有72家企业在A股上市 ，14家在港股上市 ，13家在美股上市 。

欧赛斯战略咨询部针对榜单做了一组数据分析，未来一年中国有15家企业达到100亿销售 ，两年会有26家企业达到100亿销售 ，三年差不多加起来有60家企业达到百亿销售额
。

这次榜单抓取的数据主要来自于上市公司，结合非上市公司未被榜单纳入的企业名单 ，我们有理由相信相信未来三年将会有100家企业达到百亿销售额 。

如果按这个速度放大到10年，会是什么结果？

最保守的估计，中国有300家企业会达到100亿销售，最乐观估计会有1000家企业达到100亿销售，这个产生百亿品牌的数量，可能比过去40年中国经济创造的所有的百亿品牌的总和还要多
。

中国的百亿品牌时代来了！

中国的品牌时代来了！